Google écope d’une amende pour pratiques anti-concurrentielles

Suite à une première amende record reçue en juin dernier, Google s’apprête à payer à nouveau un montant record de plusieurs milliards d’euros à la Commission européenne. Cette nouvelle amende fait suite à des accusations concernant les pratiques anticoncurrentielles de la société, notamment en ce qui concerne la gestion de son système publicitaire en ligne et son abus de position dominante. L’Union européenne poursuit Google pour son rôle dans la distorsion de la concurrence, en particulier dans le marché de la publicité numérique. Ces amendes successives soulignent l’importance accrue de la régulation des grandes entreprises technologiques sur le vieux continent, dans un contexte où l’UE cherche à maintenir une concurrence saine et protéger les consommateurs contre des pratiques déloyales. Cette situation rappelle également les défis auxquels les entreprises technologiques doivent faire face pour se conformer aux exigences réglementaires européennes, notamment en matière de protection des données et de transparence des pratiques commerciales.

Une amende record pour le géant Google

L’Union-Européenne a décidé mercredi 18 juillet 2018 d’infliger à la firme californienne une amende de 4,34 milliards d’euros pour le motif d’avoir abusé de sa position dominante avec Android pour asseoir un peu plus encore son hégémonie avec son moteur de recherche.
La Commission européenne a également demandé à Google de cesser ses activités illégales dans les 90 jours sous peine de se voir infliger de nouvelles amendes pouvant aller jusqu’à 5% du chiffre d’affaires journalier moyen mondial.
Cette amende, ainsi que celle infligée en juin (2,4 milliards d’euros pour les pratiques de Google avec son outils Shopping) sont les sanctions les plus lourdes jamais infligées par la Commission européenne.

Des pratiques anti-concurrentielles à répétition

Cette sanction serait le résultat de pratiques jugées anti-concurrentielles en Europe de l’entreprise américaine quant à la mise à disposition d’Android, le système d’exploitation mobile qui détient 80% de parts de marché en Europe (ainsi que dans le monde).
Cette amende est destinée à punir Google qui aurait abusé de la position dominante de son système d’exploitation pour maintenir sa suprématie dans le très rentable secteur de la recherche en ligne.

Depuis 2011, Google impose des restrictions illégales aux fabricants de terminaux Android et aux opérateurs de réseaux mobiles pour accentuer sa position dominante sur les moteurs de recherche.
L’entreprise américaine a été reconnue coupable de profiter de la position dominante de son système d’exploitation Android (80% de parts de marché e Europe) pour convaincre ses clients d’utiliser ses applications dont Google Search en particulier.

Google aurait demandé aux fabricants de préinstaller l’application de recherche Google et le navigateur Chrome.
Le géant américain aurait également payé certains grands fabricants et opérateurs de réseaux mobiles pour qu’ils préinstallent exclusivement l’application Recherche Google sur leurs appareils.

Les soucis de la firme américaine ne s’arrêtent pas là

La mésentente entre Google et l’Union Européenne est loin d’être terminée puisque les pratiques publicitaires de Google sont toujours sous examen par les autorités européennes. En effet, la Commission européenne accuse Google d’abuser de sa position dominante avec sa régie publicitaire Adsense depuis le 14 juillet 2016. Cette régie se taille une part de marché impressionnante de 80 % de la publicité Display en ligne en Europe, ce qui suscite des préoccupations quant à une distorsion de la concurrence sur le marché numérique. L’Union Européenne estime que Google favorise ses propres services publicitaires et limite ainsi la concurrence, rendant difficile l’accès des entreprises concurrentes à ce marché lucratif. En conséquence, la Commission a ouvert une enquête approfondie pour évaluer les pratiques de Google et vérifier si elles respectent les règles de concurrence de l’UE. Ces enquêtes soulignent la pression croissante exercée sur les géants du numérique pour qu’ils modifient leurs pratiques commerciales, garantissant ainsi un environnement plus équitable pour les autres acteurs du secteur. Cela reflète également une volonté d’encadrer plus strictement le marché des données et de la publicité en ligne, devenu l’un des secteurs les plus rentables au monde.